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抖音短視頻時代已經到來,你確定你不去試一試嗎?
發表時間:2020-07-08     閱讀次數:     字體:【

中國短視頻領域泥沙俱下,不時有人在抖音短視頻營銷風口下喊出“卸載抖音,拯救時間”的口號,尖銳地批判著我們的生活被碎片化的視頻內容消解。盡管如此,短視頻的地位和勢頭也是不可否認的,但所有傳媒從業者需要去直面和思考這一問題。

目前,短視頻市場已完成前期從流量到變現的積累。而短視頻企業需要思考的是基于內容和交互特點,用戶價值,找到高昂成本下的商業模式。過去單純以“產品為中心”和單純以“以消費者為中心”的模式在逐漸失效,因為在信息爆炸的狀態下,消費者被鍛煉出了新的能力,他們逐漸會主動表達和分享觀點,展示對某個企業或者產品的忠實度;會主動和企業互動,同時也會主動拒絕他們認為不合適的營銷。

抖音短視頻

大多數時候,我們只是在討論消費在升級,卻忽略了消費者其實也在升級,他們不再是價值鏈里單純的一個環節或者產品,而是一個個完整的、獨立的、有態度、有審美、有溫度的個體。

短視頻制作是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容,幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短,可以單獨成片,也可以成為系列欄目。

不同于微電影和直播,短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求,具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點,又比直播更具有傳播價值,超短的制作周期和趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著挑戰,好的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP,除了高頻穩定的內容輸出外,也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。

 
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